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拼多多上架特斯拉,北汽ex360-汽车电商化的时代近了?

至少从目前来看,这场活动是厂家平台商家的三赢,后续特斯拉会不会打自己的脸,找拼多多合作呢?小雷觉得会是大概率,毕竟此前拼多多和凯迪拉克的 " 事后合作 " 已是先例。

随着二手车电商平台对车型检测的规范化越来越高,很多线下二手车商也开始加入到线上销售的模式,这点和当初商家入驻网购平台很相像。如果未来二手车过户手续得以简化,相信线上销售模式会在这个行业大放异彩。

说到底,汽车电商化仍然是未来的一个趋势,我们就拭目以待吧。

而拼多多这次的 " 硬拼 " 特斯拉,可以说也是汽车电商的突破口。在今年 5 月拼多多上线的 " 五五购车节 ",上海政府联合拼多多和经销商举办的促销活动,也助车企迎来一波销量。值得一提的是,这次活动是基于有补贴、有厂家合作的基础上策划的,这个模式极可能为之后 Model 3 拼团事件做了铺垫。

拼多多上架特斯拉,北汽ex360-汽车电商化的时代近了?

拼多多上架特斯拉,北汽ex360-汽车电商化的时代近了?

当然,小雷更看好二手车行业在电商平台的发展。与传统网购的 " 拍卖 " 模式类似,二手车由于量小且差异性大,需要在网上对心仪的车型进行搜索,最终下单和提货也与网购类似。

难以撼动的模式

而汽车电商目前需要依赖线下进行销售,唯一能尽到的优势就是线上比价了,在其他方面,线上购车还有很大的发展空间。

2. 售中环节:购车汽车牵涉到金融贷款、保险、上牌等服务,整个购买过程消费者都是需要引导的,老用户购车还可以自己解决,但小白未必都清楚这些流程。

如此来看,这场促销活动和特斯拉官方不存在联系,但商家与拼多多均表示车源为正品,多数网友猜测:车源可能是商家自购车,平台自掏腰包给补贴,蹭 Model 3 的热度来制造一场营销。而这次活动只限量五辆 Model 3,也就是商家的最终花费不超过 10 万,便收获一场极其成功的促销兼营销活动。更有网友直言,这场促销活动如果是商家在自导自演,最终抢到的名额都是自己人,那真的是血赚了 ...

对于汽车电商平台,很多人对其认知还停留在 " 给付订金 " 的层面。过往不少垂直媒体如汽车之家、易车,甚至到后来出现的少数自媒体号,推出自己的卖车平台,本质上都是通过给付订金的模式,引导消费者到线下指点门店购买汽车,而平台担当的角色只是 " 中间商 ",赚取其中的佣金而已。

而拼多多方面则回应:与商家核实车型为正品,补贴也是真实的。

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