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韩系动向326:豪华品牌必备要宝马7系混合动力-素,捷尼赛思都没有,凭啥成功?

捷尼赛思GV80,它的定位是一款中大型SUV,对标的车型是宝马X5。是在发动机的选择上,宝马X5使用的是2.0T和3.0T。平时销量最多的也就是2.0T。但是捷尼赛思GV80这台车用的三款发动机分别是2.5T汽油,3.0T柴油和3.5T汽油。很明显,发动机的排量上都是偏大的。这样的大排量也不太适合中国市场。否则,国产的林肯飞行家中大型SUV,全系标配3.0T V6早就成功了。所以目前国内的消费者其实对于豪华的理解跟过去已经有很大的不同了,因为奔驰,宝马,奥迪这些豪华品牌在中国已经用了非常多小排量发动机,所以也比较适合中国市场,所以现在来一个大排量的消费者反而不接受了。

最近几年诞生的豪华品牌,比如说大家也有认为特斯拉是豪华品牌的。也有人认为蔚来汽车是豪华品牌。但是他们都是新能源汽车。但是捷尼赛思依然是一个传统汽车厂商,而韩国人对于豪华的理解。现在为止依然是大排量。

而且就算是在韩国的价格也非常的便宜,比如说GV80在韩国的起步价格,搭载2.5T发动机的车型6067万韩元,折合人民币35.68万。搭载3.5T发动机的车型。6607万韩元,折合人民币38.86万。但是进入国内市场,这个价格就没法做了。

【3】一个成功的豪华品牌,不能没有新能源汽车

捷尼赛思,在4月2日正式进入中国市场了。当然很多人对这个品牌是非常陌生的。它是现代汽车在2021年成立的高端品牌。也就是说这个品牌到现在为止才6年时间。虽然他并非是造车新势力公司,但也确实是一个非常“新”的品牌。

韩系动向326:豪华品牌必备要素,捷尼赛思都没有,凭啥成功?

所谓地利,韩国和中国是邻国,而且韩国汽车品牌目前在中国市场的销量也呈现下滑的态势,韩国品牌在中国市场下滑很大程度上是因为中国品牌的崛起造成的。所以对于用户来说,中国品牌跟韩系品牌目前在技术上的差异并没有那么大。中国品牌再走高端路线,但是韩国品牌依然走性价比和价格路线。所以捷尼赛思也不具备地利。

韩系动向326:豪华品牌必备要素,捷尼赛思都没有,凭啥成功?

其实我们可以客观的把一个豪华品牌要想成功必备的要素都罗列在一起,我们看看捷尼赛思是否具备这些要素。

韩系动向326:豪华品牌必备要素,捷尼赛思都没有,凭啥成功?

韩系动向326:豪华品牌必备要素,捷尼赛思都没有,凭啥成功?

其实日系品牌也也是如此,不知道大家是否还记得当年雷克萨斯刚进入美国市场的时候,雷克萨斯也做了一个广告,就是把高脚杯罗列在引擎盖上,但是启动发动机之后,高脚杯却纹丝不动,以此来证明他出色的发动机。

所谓人和,今后的豪华品牌会越来越侧重于用户体验,特别是在互联网时代到来之后。目前有相当多的自主豪华品牌,比如说红旗,它可以给用户终身免费保养,这样来提升用户体验。比如说蔚来汽车,跟用户做朋友。但是刚刚进入中国市场的捷尼赛思,要想具有这样的规模以及售后服务网络,那么时间将会是非常漫长的,短时间之内肯定做不到。所以现在捷尼赛思也没有人和。

【4】天时地利人和,捷尼赛思一个都没有?

一个豪华品牌要想成功,首先要学会讲故事。通常来说奔驰宝马奥迪这些品牌,由于他们的历史都非常悠久,所以他们通常会拿历史悠久这件事情来说。比如说奔驰,他曾经打出来的一个广告“汽车的发明者再次发明汽车”。对于这样的广告标语,其他品牌还真模仿不了,因为奔驰的创始人卡尔·本茨,世界上第1个发明汽车的人。

【1】一个成功的豪华品牌,必须会“讲故事”?

【2】一个成功的豪华品牌,必须在全球有知名度。

捷尼赛思怎么样呢?其实表现比较一般。作为韩国的豪华品牌,它在韩国市场的销量也仅是刚10万辆出头,而在美国市场一年的销量仅有1.63万辆,远谈不上成功。

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