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乘风破浪打造汽车营销“组合拳”瑞麟x1-新玩法 汽车之家818全球超级车展跨界出圈构

  而自驾游栏目“陆游记”由汽车之家董事长兼CEO陆敏亲自带队,以自驾旅行场景为出发点,将自驾旅行与用车体验相融合,产出真实的车生活内容,打造“车+旅行”内容营销,对主机厂的车型产品进行传播扩散。

  汽车之家网上车展负责人周盼表示,今年的网上车展规模相比去年有非常大的一个增长,去年主要是厂商、经销商、二手车商参展,今年除了这三个业态之外,展厅里面还有包括金融、养车之家、后市场、自驾游等主题展馆。同时,今年车展的整体设计相比去年有比较大的变化,整体呈现更加定制化、智能化。“依托汽车之家海量大数据和算法,网上车展给用户提供了定制化的逛展服务,以及看车买车的导览服务,用户第一次进来的时候,会有智能导览引导用户进行逛展。这也是基于去年818逛展观众的用户调研做的重大升级,从而让用户有一种沉浸式的体验。”

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  得益于多年的行业影响力,今年汽车之家再次扩大了“朋友圈”。据了解,此次网上车展成功连接了80家主机厂以及近26000家经销商,开设了近百个独立品牌展馆,针对不同厂商的需求进行差异化的展台布置,覆盖看车、买车、用车的全生命周期。

  2019年,由汽车之家打造的首届818全球超级车展,融合了VR、AR、Web3D等领先技术,在20天内获得1.53亿独立用户的浏览量,覆盖全国153个城市、涉及近百个品牌,为千万人带来购车盛宴。

  数据赋能网上车展再扩朋友圈

  另外,此次汽车之家打破了常规思维,增加了金融节等项目,联合平安车管家、平安银行、平安普惠、平安产险、平安人寿、平安养老险、平安健康险、上海家化,本着让车展好买、好用、好玩、好看的思路,借势818全球超级车展推出了以“818金融钜惠趴,30亿红包嗨一夏”为主题的金融节。此次金融节还提供了奔驰E级、奥迪A6L、宝马5系六折秒杀等优惠福利。

  在PMO制度的推动之下,汽车之家已经陆续上线了818活动的多个子项目。此次,车模大赛打响了818活动跨界出圈第一枪,16位模特携全网千万粉丝入驻汽车之家,原创综艺《这就是车模》上线三周曝光超700万,站内车友热评千余条。

  在内容生态方面,“超级合伙人嘉年华”充分调动PGC内容、作者、全网资源多重生态力量,以多元化内容、流量IP、互动营销玩法、高行业影响力渗透,为818整体及子项目造势、导流、蓄客,把营销活动深度融入支付场景,助力合作伙伴的线索转化。

  在谈及去年818为何能取得良好成绩时,张京宇表示,第一,要有合作伙伴的支持;第二投入大成本,跨过高技术门槛;第三,和主机厂、经销商建立广泛联系,拥有行业的联动性和号召力。

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